همه می دانیم «محتوا پادشاه است» اما اگر سئو محتوا را آموزش نبینید، این جمله صرفا یک شعار است.
کاری که باید بکنید این است که به کمک آموزش اصول تولید محتوا ، محتوای سئو شده تولید کنید و در سر راه مخاطبان خود بگذارید.
در این مقاله می خواهم گام به گام اصول تولید محتوای سئو شده را برای شما بازگو کنم. با من همراه باشید.قبل از اینکه به سراغ این آموزش حرفه ای بریم میخام بگم که من کی هستم و اصلا چرا صلاحیت اینو دارم که در مورد چنین مسئله مهمی صحبت کنم. من محمد نصیری مدیر وب سایت وبین سئو یکی از بهترین سایت ها در حوزه آموزش حرفه ای سئو و تولید محتوا که در ایران فعالیت می کند هستم.آموزش سئو رایگان و حرفه ای را از چند سال پیش در مجموعه های بزرگی مثل وبین سئو، فروشگاه زنجیره ای رفاه مارکت، نیوسئو، سیگنال و دکتر سریتا و بانک تجارت و سایر فروشگاه های اینترنتی بزرگ در ایران شروع کردم و حالا صاحب چند کسب و کار اینترنتی به صورت سایت در حوزه های مختلف اعم از پوشاک، دکوراسیون داخلی و طراحی و سئو سایت نیز هستم.
محتوا و بازاریابی محتوا چیست؟
قبل از اینکه به سراغ بحث اصلی برویم، بهتر است بررسی کوتاهی بر روی چیستی محتوا و بازاریابی محتوایی داشته باشیم.
تعریف محتوا از نظر محمد نصیری مدرس و محقق سئو عبارتست از :
به هر چیزی که پیامی را منتقل کند، محتوا گفته می شود.
محتوا انواع مختلفی دارد، مانند؛ نوشته، عکس، ویدیو، صوت و … . البته که بیشتر تمرکز ما در این مقاله بر روی محتوای متنی و نوشته می باشد.
اما بازاریابی محتوایی چیست؟
چندین سال قبل برای نخستین بار، وبسایت HubSpot اصطلاح بازاریابی درونگرا (Inbound Marketing) را معرفی کرد. رکن اصلی بازاریابی درونگرا هم محتوا و بازاریابی محتوایی است.
چرا محتوا پادشاه است؟
جمله «محتوا پادشاه است» را احتمالا بارها شنیده اید، اما چرایی و علت بیان این جمله را می دانید؟!
از زمانی که HubSpot بحث بازاریابی درونگرا را مطرح کرد، اثربخشی آن بیشتر و بیشتر به مارکترها ثابت شد و از آنجایی که در قلب بازاریابی درونگرا، محتوا قرار دارد، به همین دلیل می گویند محتوا پادشاه است.
سئو محتوا چیست؟
اگر محتوا پادشاه باشد، سئو قلمرو پادشاهی است.
محتوا تنها زمانی ارزش دارد که توسط مخاطب به مصرف برسد. منتهی مخاطب در سایت شما به دنبال محتوا نمی گردد، بلکه جستجوی خود را در موتورهای جستجو مانند گوگل انجام می دهد، بنابراین محتوای شما باید در موتورهای جستجو دیده شود.
اگر می خواهید محتوایتان در موتورهای جستجو دیده شود، باید آن را سئو کنید. باید اصول بهینه سازی برای موتورهای جستجو را در محتوا رعایت کنید تا شانس این را داشته باشید که در رتبه های بالایی گوگل جای بگیرید.
مجموعه نکاتی که برای تولید محتوای سئو شده باید رعایت کرد را سئو محتوا می گویند.
بهترین منبع یادگیری سئو محتوا
می دانید که وبین سئو هیچوقت تعریف بیهوده نمی کند و امیدوارم این بار هم به توصیه محمد نصیری مدرس سئو عمل کنید، چرا که می خواهم بهترین منبع یادگیری سئو محتوا را به شما معرفی کنم!
بهترین منبع یادگیری سئو محتوا، سایت وبین سئو بخش آموزش تولید محتوا و سئو محتوا هستند که برای شما که در حال مطالعه این مقاله هستید، یک پیشنهاد شگفت انگیز و رایگان است.
16 نکته در تولید محتوای سئو شده
اکنون که به اهمیت تولید محتوای سئو شده پی بردید، در این بخش می خواهم نکات فوق العاده مهم در سئو محتوا را به شما آموزش دهم.
فراموش نکنید که رعایت این نکات ضروری است اما کافی نیست. این موارد صرفا برخی از مهم ترین نکات تولید محتوای سئو شده هستند و به شما کمک زیادی می کنند.
البته که اگر بخواهید سئو محتوا عالی و بی نقص داشته باشید، باید بیشتر از این موارد بهینه سازی انجام دهید.
همراه من شو تا باهم شیرجه بزنیم تو بحث مهم سئو محتوا!
1- انتخاب مفهوم کلیدی
به لطف الگوریتم های اخیر گوگل، دیگر عبارت کلیدی تنها اهمیتی ندارد و شما باید مفهوم کلیدی برای محتوای خود انتخاب کنید.
مفهوم کلیدی مثل موضوع انشا «علم بهتر است یا ثروت؟» و عبارت کلیدی مانند کلمات «علم» و «ثروت» در این انشا می باشد. بنابراین برای تولید محتوای سئو شده ، لازم است قبل از انتخاب عبارت کلیدی، مفهوم کلیدی را تعیین کنید.
اتفاقی که امروزه می افتد این است که افراد در هنگام جستجوهای خود، به کمک مفهوم کلیدی به محتوای شما می رسند نه صرفا عبارت کلیدی.
به عنوان مثال من محتوایی با عنوان « آموزش تولید محتوا » نوشته ام که عبارت کلیدی آن «آموزش تولید محتوا» است. در گذشته من اگر عبارت « آموزش ساخت محتوا » را جستجو می کردم، به این نتیجه نمی رسیدم اما امروزه با توجه به هوشمندی گوگل، اینطور نیست و چون مفهوم کلیدی یکسان است، احتمال دارد محتوای من نیز در نتایج جستجوی این عبارت پدیدار شود.
2- انتخاب عبارت کلیدی اصلی
هنگامی که مفهوم کلیدی تعیین شد، به راحتی می توان عبارت کلیدی اصلی را نیز انتخاب کرد.
روش کلی انتخاب عبارت کلیدی اصلی به این شکل است که ابتدا به کمک ابزارهای مختلف، تعداد زیادی کلمه مناسب را استخراج می کنیم و سپس از میان آنها کلمه ای را انتخاب می کنیم که کمترین رقابت و بیشترین جستجوی ماهانه را داشته باشد.
برای استخراج عبارات کلیدی می توان از ابزارها و روش های زیر کمک گرفت :
- طوفان فکری
- پیشنهاد های گوگل
- پیشنهاد های سرچ کنسول گوگل
- محتوای رقبا
- ابزارهای مخصوص مانند ؛ KwFinder ، LsiGraph ، KeywordPlanner ، UberSuggest و …
برای تعیین میزان رقابت و یا میزان سرچ ماهانه هر عبارت کلیدی هم می توان از ابزارهای زیر کمک گرفت :
- KeywordPlanner
- KWFinder
- Google Search Console
توصیه من به شما این است که از میان تمامی عباراتی که استخراج کردید، یک عبارت را به عنوان عبارت کلیدی اصلی انتخاب کنید و دیگر این عبارت مبنای شما در نوشتن محتوا می شود.
3- انتخاب عبارت کلیدی فرعی
توصیه ای که من به شما می کنم این است که جدا از عبارت کلیدی اصلی، ۳ عبارت دیگر را نیز به عنوان عبارت کلیدی فرعی انتخاب کنید.
این کلمات تا حدودی همانند عبارت کلیدی اصلی مهم هستند و باید بیشتر از سایر کلمات عادی در محتوا استفاده شود، البته نه به اندازه عبارت کلیدی اصلی.
استفاده از این کلمات در بخش های مختلف محتوا، سبب تقویت مفهوم کلیدی محتوای سئو شده شما می شود.
4- ترتیب نگارش بدنه، مقدمه و بخش پایانی
برای تولید یک محتوای سئو شده ، نباید از ب بسم الله تا آخر کار را با یک دنده رفت!
ترتیبی که توصیه می شود همواره در تولید محتوا رعایت کنید، عبارتست از :
- نوشتن بدنه و شالوده اصلی محتوا
- نگارش مقدمه محتوا
- تدوین بخش پایانی محتوا
اما علت چیست؟
معمولا هنگام نوشتن بدنه مطلب، نکات و ایده هایی به ذهن شما آمده و درجا استفاده می شوند. اگر از ابتدا مقدمه و یا بخش پایانی محتوا را بنویسید، دائما نیاز به تغییر آنها دارید تا با بدنه مطلب سازگار شوند.
بنابراین توصیه من به شما این است که ابتدا بدنه مطلب را کامل بنویسید، سپس سعی کنید یک مقدمه فوق العاده جذاب برای آن بنویسید، به طوری که خواننده را مجاب به خواندن ادامه محتوا کند.
همچنین برای بخش پایانی، به گونه ای محتوا بنویسید که بدون نیاز به بدنه مطلب، ارزشی هرچند کم، به مخاطب ارائه شود.
5- بهینه سازی مقدمه برای مفهوم کلیدی
مقدمه محتوا و یا به عبارت دقیق تر، 150 کلمه اول محتوا باید به شدت برای مفهوم کلیدی (و نه عبارت کلیدی!) بهینه سازی شود.
برای اینکه مقدمه را برای مفهوم کلیدی بهینه سازی کنید، توصیه می کنم در حد معمول و به گونه ای که معنی و خوانایی مطلب از بین نرود، از کلمات کلیدی اصلی و فرعی و همچنین سایر LSIها استفاده کنید.
6- رعایت چگالی عبارت کلیدی
هرچند امروزه مفهوم کلیدی ارزش زیادی دارد اما همچنان عبارت کلیدی اهمیت خود را حفظ کرده است. به همین دلیل باید محتوای خود را برای عبارت کلیدی اصلی بهینه کنید.
یکی از فاکتورهایی که نشان می دهد محتوای شما برای یک عبارت کلیدی خاص بهینه سازی شده است، درصد چگالی آن عبارت کلیدی در محتوا می باشد.
سعی کنید درصد چگالی عبارت کلیدی در محتوای شما نه زیاد و نه کم، بلکه در حد متوسط باشد.
7- تعیین سبک نوشتن
سبک نوشتن به طور غیرمستقیم در سئو محتوا شما تاثیر دارد!
باید یک سبک جذاب و مخصوص به خودتان ابداع و یا انتخاب کنید و همیشه در تولید محتوا از آن پیروی کنید.
به عنوان مثال سبک نگارش من نسبتا خودمانی، ساده و کاربردی و صادقانه است و همیشه در تمامی محتواهای وبین سئو هم این سبک نوشتار تکرار می شود.
به عنوان مثال همین صادقانه نوشتن در وبین سئو سبب اعتمادسازی برای کاربران شده است.
8- کیفیت نویسی
کیفیت اصل اول سئو و بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو می باشد. مگر می شود هنگام تولید محتوای سئو شده ، کیفیت را فراموش کنیم؟!
بنابراین به هیچ عنوان این فکر به ذهنتان خطور نکند که می توانید محتوایی بی کیفیت را با رعایت نکات این مقاله به جایگاه های بالا برسانید!
قبل از هر چیز سعی کنید واقعا مقاله ای با کیفیت بنویسید. بدانید که هر جستجویی با یک نیاز آغاز می شود و اگر محتوای شما بتواند به این نیاز پاسخ مناسب دهد، برنده جنگ هستید، در غیر اینصورت صرفا بازنده ای هستید که بیش از حد دست و پا می زند.
9- رعایت خوانایی
در آپدیت های اخیر افزونه Yoast Seo، بخشی به نام خوانایی به آن اضافه شده است که از اهمیت فوق العاده ای برخوردار است.
خوانایی محتوا باید در حد عالی باشد چرا که کاربر فقط چندثانیه به شما فرصت می دهد تا اسیرش کنید و اگر محتوای شما از لحاظ ظاهری، خوانا نباشد، کاربر سایت شما را ترک می کند.
بنابراین خوانایی محتوا بر روی زمان حضور کاربر در سایت (Dwell Time) و در نتیجه کیفیت سئو سایت شما، تاثیر می گذارد.
برای افزایش خوانایی محتوا بهتر است موارد زیر را رعایت کنید :
- طول جملات کوتاه باشد.
- پاراگراف ها نهایتا یک یا دو جمله داشته باشد.
- در میان محتوا از عکس و یا ویدیو استفاده شود.
- از تگ های h در جای ممکن استفاده شود.
- سایز فونت در حد متعادل باشد.
- عرض خط ها زیاد نباشد.
- فاصله عمودی میان خطوط در حد متعادل باشد.
10- استفاده صحیح از تگ های h
۳ تگ h1 و h2 و h3 از اهمیت زیادی برخوردار هستند و این اهمیت از h1 تا h3 به ترتیب کم می شود.
اگر هر صفحه سایت را یک کتاب فرض کنیم، تگ h1 عنوان این کتاب و تگ های h2 و h3 به ترتیب فصل ها و بخش های این کتاب هستند.
مهم ترین نکته درباره تگ های h این است که هر صفحه فقط و فقط باید یک تگ h1 داشته باشد. (البته در برخی موارد نادر می توان برای یک صفحه بیش از یک تگ h1 استفاده کرد.)
اما در رابطه با تگ های h2 و h3 محدودیت تعداد وجود ندارد (البته که نسبت به طول محتوا نباید خیلی زیاد باشد).
همچنین سعی کنید تا حد امکان، از کلمات کلیدی در تگ های h استفاده کنید، البته به شرطی که اسپم نشود!
11- استفاده صحیح از لینک های داخلی
همانطور که در مقاله « موتور جستجو چیست؟ » گفتم، ربات های کراولر گوگل به کمک لینک ها صفحات مختلف را شناسایی می کنند و این مسئله در داخل سایت شما هم صدق می کند.
اگر در وبسایت خود لینک سازی را به شکل صحیح اجرا کنید، به ربات های گوگل کمک کرده اید تا راحت تر در وبسایت شما گشت و گذار کنند و این موضوع تاثیر مثبتی در سئو سایت شما خواهد گذاشت.
بنابراین لینک سازی داخلی را به هیچ عنوان فراموش نکنید!
در این رابطه چند نکته را به شما یادآور می شوم :
- ترجیحا خودتان درون محتوا لینک داخلی بدهید و از افزونه های لینک سازی داخلی خودکار (مانند Inline Related Post) استفاده نکنید!
- در لینک سازی داخلی، با کلماتی به صفحات خود لینک بدهید که می خواهید در آنها افزایش رتبه داشته باشید.
- رنگ لینک های داخلی به گونه ای باشد که توسط چشم به راحتی دیده شود.
- در جای مناسب و به تعداد مناسب از لینک های داخلی استفاده کنید تا کاربر در سایت شما بچرخد. بیش از حد لینک سازی داخلی انجام ندهید!
12- استفاده صحیح از لینک های خروجی
در مقاله « بررسی ۱۵ مورد از اشتباهات رایج در سئو » به این موضوع اشاره کردم که عدم استفاده از لینک های خروجی چقدر اشتباه است!
لینک های خروجی برخلاف تصور عده زیادی از افراد، نه تنها به سئو و رتبه سایت شما ضرر نمی زنند، بلکه اگر به درستی از آنها استفاده کنید، برای شما مفید خواهد بود.
سعی کنید به وبسایت های مرتبط و معتبر حوزه خود لینک بدهید. اگر هم نمی خواهید به وبسایت های ایرانی لینک بدهید، مشکلی ندارد، به وبسایت های انگلیسی زبان لینک بدهید!
اما حواستان باشد که ترجیحا لینک هایتان NoFollow باشد.
13- کامنت مارکتینگ
از نظر شخصی من، کامنت مارکتینگ یکی از معجزه های سئو محتوا می باشد و اگر از آن غافل شده اید، نه تنها سئو بلکه کل کسب و کارتان را تعطیل کنید! (در این حد!!!)
افزایش تعداد کامنت ها برای یک محتوا، چند نکته را به گوگل گوشزد می کند :
- محتوا ماندگار است.
- محتوا ارزشمند است و کاربران نسبت به آن واکنش نشان می دهند.
- محتوا در حال به روز شدن مداوم است.
بنابراین باید حواستان باشد که به هر روشی که می توانید، برای محتواهای خود کامنت جذب کنید.
در دوره سئو محتوا پیشرفته به طور کامل کامنت مارکتینگ را توضیح داده ام، اما اکنون می خواهم ۲ نکته مهم آن را به شما آموزش بدهم :
- پس از انتشار محتوا، چند کامنت فیک برای خودتان بگذارید! مخاطبان ایرانی متاسفانه اعتماد بنفس کافی برای اظهار نظر را ندارند و اگر محتوایی خالی از کامنت باشند، آنها هم اقدامی نمی کنند. بنابراین باید راه را برای آنها باز کنید.
- کامنت های منفی را پاک نکنید! کامنت های منفی بهترین فرصت برای شماست تا علاوه بر بدست آوردن دل کاربر ناراضی، از خودتان در برابر شبهه ها دفاع کنید. (البته اگر واقعا خدمات خوبی دارید.)
14- آپدیت و به روز رسانی مداوم
آپدیت و به روز رسانی مداوم محتوا نیز یکی دیگر از معجزات سئو محتوا است. محتوای با کیفیتی که همواره به روز شود و پاسخگوی نیاز روز مخاطب باشد، امکان ندارد رتبه ۱ گوگل را از آن خود نکند!
اگر می خواهید از قدرت به روز رسانی محتوا استفاده کنید، بهتر است با توجه به تعداد محتواهای خود اقدام به آپدیت کردن آنها کنید. به عنوان مثال برای سایت وبمستر خاکستری که بیش از ۵۰ عدد محتوا ندارد، بهتر است هر دوماه یکبار تمام محتواها آپدیت شوند.
آپدیت محتوا نکات و روش مخصوص به خود را دارد اما در اینجا به سه نکته مهم آن اشاره می کنم :
- طول محتوای خود را اضافه کنید و حداقل یک پاراگراف به محتوا اضافه کنید.
- عکس و ویدیوهای جدید به محتوا اضافه کنید.
- در متن و تگ های h2 و h3 از کلمات کلیدی جدیدی استفاده کنید.
خب عزیزان این محتوا هم تموم شد. امیدوارم که لذت برده باشید اگر که دوست دارید مقالات یا محتواهای بیشتر رو مطالعه کنید حتما به سایت من به آدرس https://www.webinseo.com یه سر بزن و مطالب هم کاملا رایگان هستند.
